Les États-Unis : le petit marché atypique

Contexte du marché

Le marché américain du contenu par abonnement s’est consolidé autour de plateformes domestiques il y a des années, et MYM ne l’a jamais sérieusement disputé. Les comptes dont la demande principale est américaine sont généralement des noms internationaux dont l’audience s’est constituée via la vidéo courte, et non via une implantation de la plateforme dans le pays.

D’où un schéma caractéristique : forte notoriété, faible association à la plateforme. On cherche le nom ; relativement peu le cherchent accompagné de MYM.

Comment on cherche ici

Les requêtes américaines sont, dans ce jeu de données, les plus susceptibles d’accoler le nom d’une plateforme concurrente : on suppose par défaut que le compte est sur la plateforme américaine et l’on part de là.

Le tableau États-Unis

Classement établi sur la demande mensuelle totale. La colonne de rang indique la position dans l’index complet de 150 noms, et non au sein de ce marché : les écarts montrent donc comment ce marché s’imbrique dans l’ensemble.

La part locale correspond à la proportion de la demande totale d’un compte qui provient de États-Unis. Un chiffre proche de 100 % signale une audience qui n’a pas franchi son marché d’origine ; un chiffre plus bas indique un intérêt transfrontalier réel.

Lire le milieu du classement

Les classements attirent le regard vers le sommet, mais c’est l’entrée médiane qui renseigne le mieux sur un marché. Ici il s’agit de Miiana, avec environ 8 300 recherches mensuelles et le rang 55 dans l’index — un compte à l’audience réelle et installée, sans percée grand public. La plupart des comptes qui vivent de leur activité sur une plateforme d’abonnement se situent à ce niveau plutôt qu’en haut d’un tableau, et c’est une position parfaitement viable.