USA: der kleine, ungewöhnliche Markt

Markteinordnung

Der amerikanische Markt für Abo-Inhalte hat sich vor Jahren um heimische Plattformen konsolidiert, und MYM hat ihn nie ernsthaft angegriffen. Die Accounts mit US-Schwerpunkt in diesem Index sind meist internationale Namen, deren Publikum sie über Kurzvideo gefunden hat und nicht über eine Präsenz der Plattform im Land.

Daraus ergibt sich ein charakteristisches Muster: hohe Bekanntheit, geringe Plattformzuordnung. Der Name wird gesucht; vergleichsweise wenige suchen ihn zusammen mit MYM.

Wie hier gesucht wird

US-Anfragen hängen im Datensatz am häufigsten den Namen einer konkurrierenden Plattform an — man nimmt standardmäßig an, ein Account sei auf der amerikanischen Plattform, und prüft von dort aus.

Die Tabelle für USA

Sortiert nach monatlicher Gesamtnachfrage. Die Rangspalte zeigt die Position im vollständigen Index aus 150 Namen, nicht innerhalb dieses Marktes — an den Sprüngen sieht man also, wie sich dieser Markt in das Gesamtbild einfügt.

Der lokale Anteil ist der Teil der Gesamtnachfrage eines Accounts, der aus USA stammt. Ein Wert nahe 100 % zeigt ein Publikum, das den Heimatmarkt nie verlassen hat; ein niedrigerer Wert deutet auf echtes grenzüberschreitendes Interesse hin.

Die Mitte der Liste lesen

Rankings lenken den Blick nach oben, doch über einen Markt sagt der mittlere Eintrag meist mehr aus. Das ist hier Miiana mit rund 8.300 Suchen im Monat und Indexrang 55 — ein Account mit echtem, gefestigtem Publikum und ohne Sprung in den Mainstream. Die meisten Accounts, die auf einer Abo-Plattform tatsächlich davon leben, bewegen sich auf diesem Niveau und nicht an der Tabellenspitze. Das ist eine vollkommen tragfähige Position.